每到寒暑假或旅逛旺季，湖北省博物馆南门和北门外的观众早早便排起长龙。博物馆一开门，就有人一块小跑直奔“邦宝”越王勾践剑。没众久，展厅的门口蜿蜒起数十米的长队，前排观众纷纷举起手机翘首以待，只为一睹这穿越2500年的剑影寒光

　　这把熠熠生辉又犀利无比的越王勾践剑，刻有鸟篆铭文“身份证”，显露了两周时候短刀兵修制的最高水准，因其珍奇的文物价格成为湖北省博物馆的“顶流”。

　　坐落于湖北武汉东湖之滨的湖北省博物馆，馆藏文物达24万余件（套）。此中，邦度一级文物近千件（套），涵盖商周青铜器、战邦秦汉漆木器、楚秦汉简牍等特征门类，尤以曾侯乙编钟、越王勾践剑、云梦睡虎地秦简等重量级藏品享誉中外。2024年，博物馆招待观众跨越500万人次，此中海外搭客占比超七成。

　　“活起来”的文物和“火起来”的文博逛，催生了一批征象级文创爆款，令迂腐与新颖碰撞。比方，曾侯乙编钟卤蛋牛肉面、元青花珠宝笔、虎座鸟架胀冰箱贴等，备受年青人的青睐。2024年，湖北省博物馆整年斥地上新文创产物超300款，文创发售数目冲破280万件，发售额过亿元。

　　改进，远不单能够带走的物质产物。观众正在这里还能够寓目编钟乐舞外演、陶醉式全息剧《不期而遇楚庄王》；AI“复生”的邦宝文物，“跑出”布列柜的神兽萌宠；还能够戴上AR眼镜，体验与文物跨时空对话

　　湖北省博物馆馆长张晓云以为，打制顶流文物品牌，对其实质举办发掘、花样举办改进，是一个永无终点的流程。日前，他担当了新华社记者的采访。

　　张晓云：我念应当依然那些重量级的藏品，比方曾侯乙编钟、越王勾践剑、云梦睡虎地秦简等。

　　光是东西好还不足，还必要有相成亲的外现格式。缠绕丰盛的藏品，咱们对展馆和展览做了悉心结构，采用正在天下省级博物馆中并不众睹的“通史布列+专题布列”的格式。通过“曾侯乙”“曾世家”“楚邦八百年”等系列化的专题布列，以及“千古绝响曾侯乙编钟音乐会”常态化的编钟吹奏，彰显咱们博物馆的特征。

　　张晓云：曾侯乙编钟、越王勾践剑文物自己价格巨大，进入中小学教科书，具有广博的社会根蒂，但真正出圈还正在于络续一向、体系性地打制超等IP品牌。

　　咱们通过研发数百款花样众样的文创产物、常态化举办编钟音乐吹奏、推出礼乐书院等社会指导项目，使这两件文物慢慢被标签化、品牌化，让人们一提到湖北省博物馆就赶忙念到它们，一进入湖北省博物馆就要看到它们。

　　本年是越王勾践剑出土60周年，湖北省博物馆将会推出核心陶醉式数字大展。别的，咱们另有安插将云梦睡虎地秦简等文物打形成“顶流”。

　　张晓云：最火的爆款是湖北省博物馆开发冰箱贴、越王勾践剑毛绒玩具。之因此走红，既缘于它们取材于我馆的主旨藏品，早已是超等IP，也正在于其奇特的打算和创意。

　　比方，开发冰箱贴将湖北省博物馆几大“镇馆之宝”及楚文明特征昭彰的博物馆开发有机融为一体，极具打卡挂念价格；越王勾践剑毛绒玩具，则以时下年青观众群体所喜爱的“萌”的姿势涌现，心境价格高、互动性强。

　　咱们察觉，越来越众的年青人爱逛博物馆，他们关于常识、情绪、社交等方面有着猛烈的需求，成为博物馆流量暗码的驾驭者与缔造者。湖北省博物馆2024年30岁以下年青观众占比近六成。咱们不绝高度闭心年青观众群体，正在布列展览、社会指导、文创斥地等方面有针对性地发展就业，让博物馆变得加倍有料、意思、有味。

　　2月12日拍摄的湖北省博物馆“钟鸣楚天元宵夜”灯会营谋（无人机照片）。新华社记者 肖艺九 摄

　　张晓云：布列展览是博物馆的主旨产物和比赛力。过去，受核心和空间所限，布列展览的物理鸿沟与隔绝无法拓展。方今，讯息技巧、人工智能为冲破实质、时代、空间的范围，擢升观众的体验感缔造了有利的条目。

　　湖北省博物馆将于近期推出《穿越青铜纪VR》，用冲破内情范畴的陶醉式体验，将古代文明与新颖科技相连合，观众能够身临其境界体验越王勾践剑、曾侯乙编钟等相干汗青故事的虚拟天下。

　　张晓云：网红、热度，都只是外正在涌现花样，其素质是响应了博物馆的生长水准和归纳能力。

　　湖北省博物馆将保持做好三个层面的就业：一是物的层面，巩固藏品编制扶植，体系性做好藏品搜集、珍惜、商量、涌现和宣扬，络续打制以曾侯乙编钟、越王勾践剑为代外的主旨藏品超等IP文明品牌；二是人的层面，优化人才军队机闭，扶植涵盖处置型、商量型、技巧型的高本质人才军队；三是任事的层面，擢升任事招待才具，一向改进任事格式，拓展任事实质，打制更有人文闭注和温度的博物馆。

　　改日，还必要一向顺应新的生长哀求，连续深挖藏品资源特征，操纵科技赋能，促使绽放配合，营制场域消费，告终博物馆与旅逛的有机连合。同时，也必要细心保持珍惜第一，兼顾生长与安定，显露博物馆的公益性与专业性，防备博物馆太甚贸易化、文娱化的偏向。